2016年网大预计上新2200部，要想在众多影片中脱颖而出，越来越多的网大从业者开始考虑运用宣发拓展网大市场，提高票房收益，实现口碑传播，制造话题，推动影片传播效应。不过，目前网大市场宣发有以下几个环节需要提高：网大缺少一个“时光网”公认的网大市场三要素：海报、片名和前六分钟。影响网大观众也有三要素：推荐位、故事简介和前六分钟。现在网大影片与观众沟通主要通过微博、微信等平台，使用转发和发布影评等方式做前期推广。时光（笔者）曾核查一个据称与影片话题相关，转发上万，评论数千的微博，结果令人失望，只查到几个转发上百，评论数十条的微博，看来网大与观众的沟通存在一定障碍。目前网大没有专属sns社交网站，导致前期推广和话题传播效应薄弱。影片制作方与受众群体缺乏沟通渠道，难以在网络上形成信息化生态圈。反观院线电影流程就很有借鉴意义，“前期影评人提出观点，制造话题推广，全面上线，观众参与，媒体相关报道，影片制作人访谈，深度市场总结”，这样的流程可以强化线上线下每一个产业链条，创造一个良性发展，不断成长的行业市场。 海报需要提高几个月前上新的《你好！吸血鬼先生》鬼手捂乳的海报造型与影片内容没有太多交集，既没有暗示人物关系，也没有点明电影主题，仅仅激发了观众的感官需求。口碑不错的获奖影片《红衣男孩》也是在海报上不够突出。作为一桩悬案，《红衣男孩》主题海报仅仅以男主角年轻警官头像作为主题，没有突出老警官和男教师之间的故事。如果用老警官走在幽暗的小镇街上为背景，然后配以其它抽象头像，这样海报或许能更好地烘托主题。 片名、推荐语未浓缩影片内容，缺乏话题关注度近期上新《和尚进城之紫玉金钵》推荐语为“神奇魔力金钵引发众人哄抢”。故事梗概是小和尚坚强在大殿打禅，巧遇盗匪马尚飞盗取金钵，不料又遇到女侠王小美也来盗取金钵，三人扭打在一起。王小美不慎触动金钵，三人瞬间进入到一道白光，从此开始一段神奇之旅。定位：穿越武侠，穿越古今，搞笑荒诞，不乏感悟。点评：戏说武侠小说和盗墓小说。马尚飞和坚强搞笑桥段流畅自然，用河南方言做对白，突出网感，简单直接引出极具创意的拼贴故事。建议海报突出金钵，浓缩穿越场景，如南宋、明朝和民国等时期。推荐语为“侠客相助，权臣称帝，恩怨纠缠，找回金钵。”片名借用《山炮进城》等热点影片制造传播效应，并没有涵盖小说内容，没有体现戏说穿越等特点，用《藏经阁之金钵传奇》会更好地地突出影片特点。 另外一部《末日使者·惩戒》推荐语为“性感御姐以一敌十制服丧尸”。故事梗概是人类抵抗军为了遏制病毒泛滥，派遣天仇回到2015年找到病毒源头，并摧毁它。定位：具有较强故事性的丧尸片。造型惊悚，动作戏衔接流畅。点评：影片以穿越摧毁病毒源头为主线，满足了喜好恐怖片和丧尸片等观众群体“新奇”体验。具有广泛的受众基础，视频平台推荐位不错，有较好的内容价值和类型价值。片名以“末世”为中心，“惩戒”不太符合影片主题，所以，以《末日使者·毁灭》作片名会更契合主题。 现在的网大产品属性越发全面，类型价值不断提高，信息渠道和媒介平台有待加强。网大社交圈和专业平台没有建立，缺乏相应媒介传播，无法做到有效的市场营销定位。可以想象，未来的网大通过视频平台会员信息，第三方调查机构收集调查数据，建立详细的大数据平台，利用专属sns社交网站传播，组成完整的产业链条，避免盲目投资，防止边际效应。通过控制投资风险，确保产品价值，细分市场预期，推动网大自我成长，健康发展。想看到更多更好的蛋挞文章，请关注我们的公众号。如果觉得不错的话，请分享到你们的朋友圈，让更多人看到我们做蛋挞的诚意。如需引用数据or转载请在文章开头注明： 本数据/本文转载自公众号：蛋挞网大数据（ID：dantatv）。全文转载，文末请不要忘记贴上蛋挞网大数据二维码哦~抓住我们可是会喊妖妖灵的！转载合作请联系邮箱：[email protected] 或个人微信号：dantashuju 欢迎来搞！欢迎勾搭！